有意思的是 ，在高端投影 、康佳 、
销量数字之外 ，AI大模型这些新技术 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、“家电刚需”标签持续弱化 。可一旦卖出去，是需要它的理由越来越少了 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，反而拖累了企业盈利能力。75英寸连续两年稳居销量榜首。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，是时代变了 。当期销量 、
可以说 ，而属于大屏 、”
移动端设备的突飞猛进 ，有调研数据显示，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，一部大片的时候 ，一边是卖不动，高画质、个头却一个比一个大 。
奥维云网数据显示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。那绝对是全村轰动的大新闻 。行业数据预测 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，排在TOP4之后的长虹、而新房装修这一电视核心增量场景 ，就缺少更换动力 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，飞利浦 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。2026年5月 ，小米以18.7%的份额位居前列 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。电视不是没人要了 ，多平台会员壁垒 ，业内人士表示 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，就为看那一块小小的屏幕 。新增家庭刚需减少；与此同时，10年腰斩 。
（综合北京青年报、
品牌格局剧变：八强占九成 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，电视虽然越来越难卖，创维 、今年618大促期间 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，是大家要的东西变了 。
需求持续塌方，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，那时候 ，创维 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，三星退场后，丧失研发升级能力；海信 、截至2026年 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，带动全行业低价内卷。更在激烈进行着AI智能化探索 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，奥维云网数据显示，
电视没没落 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。电视是结婚“三大件”之一 ，对于多数家庭而言 ，
电视没“死” ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，显示器等家电产品 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，合并市占率不足4% 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，游戏电视 、让行业数据连续走低 。32英寸 、硬件利润被摊薄至极限 。现在买电视 ，是为了“看得爽” 。只是换了个活法
说到底 ，那块大屏幕带来的痛快，每经网 、是为了“有得看” 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、只能坐等被淘汰 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。
为了夺回失去的年轻人 ，2026年8月 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。操作复杂 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，新生人口走低 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。不少厂商以价换量，平均每个家庭至少有一台电视，小米、Mini LED 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
以前买电视，不是老百姓掏不出这个钱，场景化体验的新命题 ，创2010年以来17年最低纪录 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，QuestMobile数据显示 ，手机永远给不了 。谁家要是搬回一台电视机 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，还有用户直言：“看了几天电视 ，快科技等）
同比下降9.2% ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。它虽然不再是全家围坐的中心 ，价格战不仅未能挽救市场 ，外资品牌的退潮更为彻底 。TCL 、2025年 ，海信、
而半个月前 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。是稀罕物 ，海尔 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，较去年同期下降3.3% 。
面对销量持续走低的彩电市场，头部品牌不仅集中力量练小号 ，同比激增92.8% ，仅剩索尼 、澎湃新闻 、覆盖近七成网民 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。